Perspectivas 04.29.2020

Espaços públicos são histórias intermináveis, e suas identidades também devem ser.

Por Meredith Kinney, Designer sênior de Ambientes de Marca

Eu quero things para ser lindamentely simples, mas embalado com significado. Essa é a minha estética e o meu processo.

Como eu estou projetando, eu estou sempre me perguntando, quantas

camadas eu posso colocar nesta identidade e

torná-la

mais claro com cada camada, não mais lamacento? Como posso brincar com a cor? Com forma e ritmo? Empregar tipografia e linha? Como vai se

relacionar com o cliente e o lugar?

Eu sou tão proud do cor integradaehistória padrão que projetamos designed para o Hospital Regional De Grande Accra em Ridge, em Gana. Ele é tão limpo e sofisticado quanto o pano kente que o inspirou..

A história começa na fachada do prédio com a marca — que na verdade nunca pretendemos ser a marca. Eu amo que eunão preciso depalavras . Ecoisa que você precisa saber para entender o que acontece dentro do Hospital Regional de Accra em Ridge soa alto e claro: Health. RioAbertura. HOpe. LIfe.

O logotipo do Hospital Regional de Accra em Ridge se inspirou em um pano kente e criou um símbolo na fachada do hospital.

Não,

nside,

o sistema de identidade expresso pela marca se desenvolve em um sistema de localização,

texturas e padrões

baseados

em

uma única

cor, escolhida

tanto

por

sua

Kente cloth

significado

pano na cultura ganesa

e

por sua importância para a

saúde e cura.



No World Architecture Festival em dezembro passado, Pat Bosch, arquiteto líder e diretor de design do nosso Estúdio de Miami, ouviu em primeira mão de um arquiteto ganês o que o hospital significou para sua cidade. Suas palavras refletem exatamente o espírito pelo qual estávamos lutando.

Projetar uma identidade é o teste ultima

te

de eficiência

e

Clareza. É só uma coisa – uma coisa tangível, visual— mas eu

t tem que sintetizar história, lugar, emoção

,

a

nd

então eu

ttem

para b

e

vir

um

veículo para cada relação possível o público vai ter com a organização

que


representa

.
It

Tem que ressoar.

Eu volto muito a essapalavra: ressoar.

É realmente a melhor maneira de descrever o que uma identidade de marca tem que ser capaz de fazer, não importa o contexto. Ele can’t apenas fazer um grande respingo e, em seguida, fantasma todo mundo que inspira. Ele tem que manter chamando para o público e adicionando à suaexperiência.

Mas se projetar uma identidade é o teste final,projetar uma identidade para um parque público é a classe mestra. Hospitais são um tipo de espaço público. Parques são outra. Ao contrário dos hospitais, Eles bem-vindo tantos usos como their público pode sonhar com eles, eo “público” é um público feito of, bem, todo mundo! São muitas oportunidades e não muitas restrições. Felizmente para o designer, um parque tem um forte embutido identity como um place.

A menos que seja um parquedeestrada, e então é um pouco mais complicado.

Eu também estou muito orgulhoso da identidade que criamos para o Freedom Park aqui em Atlanta, um espaço público com uma história de origem fascinante. Hoje ele se conecta com o famoso BeltLine E serve como uma via protegida e espaço verde para um grupo de mais antigos da cidade bairros. Atualmente, o parque n’não recebe grandes eventos, então ele não tem a força embutida que a maioria dos parques pode construir para uma identidade. ca How então para fazer algo concreto de um lugar que Não seu destino típico? ?

A marca do logotipo é baseada no "lugar" em si — a forma do parque. O logotipo também deriva da letra "f" representando a história da liberdade do parque. A marca também ilustra a noção de escultura e tridimensionalidade, aludindo ao foco futuro da existência do parque — arte e escultura.

Toque um sino que você não pode destocar— euayer tantos significados na identidade que a história nunca parece acabar. O o público se conecta a ele porque eles descobrem uma nova camada cada vez que chegam a ela. Você sabe, fazê-lo ressoar.

De volta ao problema do público-alvo: nosso cliente oficial, o Freedom Park Conservancy, estava lançando sua primeira campanha capital, então precisava haver um profissionalismo para o que eles Retratado. A identidade também precisaria provocar ação e engajamentode investidores, sim, mas também de artistas ou historiadores que poderiam expor no Parque. Tele visita o parque, por outro lado, estão doem skates, eles estão andando,, correndo, pedalando, eles são urbanitos, millennials – eles não querem se sentir como se estivessem em um espaço que éprofissional.

Ologotipo que ele precisaria um ponto de vista que não parecia muito específico. Eu queria que fosse uma estrutura que eles pudessem usar para estender a marca em diferentes formas.. O mesmo que em uma pessoa: o tom de voz could mudar, mas a voz é a voz. Não vai mudar o parque DNA.

Eu não podia explicar como o logotipo captura melhor o DNA do parque do que Sara Clark, ex-presidente do Comitê de Comunicações da Conservação: “Adoramos as linhas interseccionais que combinam com a forma do parque e formam um s. FF'”, escreve. write As seções de cores mostram todas as comunidades sobrepostas, grupos populacionais e interesses que se reúnem dentro do nosso parque.

O slogan do Freedom Park decorado como lanterna para o Desfile Anual das Lanternas beltline de Atlanta.

Eles podem não ver a primeira vez – ou mesmo a segunda vez –que é um F ou thaté uma visão axônita da pegada real do parque. Mas, eventualmente, todas as camadas se acumulam e a experiência começa a tomar a forma de um lugar de concreto.

E agora F marca o lugar.