Press Releases 06.26.2019

Uma das mais reconhecidas empresas de arquitetura e design do mundo revela nova identidade visual e voz narrativa

Uma nova paleta de expressão criativa reflecte o legado da empresa, melhorando a sua capacidade de comunicar com os clientes

A empresa de arquitetura visionária, cujo projeto 1940 Crow Island School revolucionou o design centrado no homem, inaugurou uma nova era de auto-expressão. Como a escola que catapultou Perkins e Will para a fama, a nova identidade de marca da firma — revelada publicamente pela primeira vez hoje — enfatiza a beleza na humanidade, a simplicidade e a clareza da comunicação.

“Nosso objetivo é entregar o conteúdo que mais importa para nossos clientes de forma clara, confiante e impactante”, diz Phil Harrison, CEO da Perkins e Will. “As melhorias que fizemos à nossa aparência, sensação e voz são projetadas para nos ajudar a conseguir isso. Eles também refletem melhor os nossos valores, mostrando ao mundo quem somos e o que estamos a defender. ”

Flexibilidade na comunicação

A nova marca Perkins e Will é construída sobre um conceito de flexibilidade. Uma variedade de estilos de comunicação permite que a empresa Compartilhe conteúdo com os clientes de uma forma que seja adaptada às suas preferências exclusivas. A marca é atemporal e clássica, mas também flexível o suficiente para discar ou discar para baixo a expressão criativa, conforme necessário.

Um logótipo inspirado no legado

Talvez o mais perceptível é o logotipo, inspirado pela marca vintage da empresa a partir da década de 1940. Uma interpretação moderna do original, que ajudou a definir a empresa por mais de 60 anos, é um aceno para o legado da empresa com um respeito para o futuro.

Histórias sobre pessoas

A firma também está dobrando seu compromisso com a narrativa centrada no homem. Há um foco renovado em contar histórias sobre pessoas cotidianas que usam o ambiente construído, e sobre as pessoas que projetam ambientes construídos todos os dias.

“As pessoas estão no cerne de tudo o que fazemos. Queremos contar histórias de como nossos projetos e equipes estão fazendo uma diferença positiva na vida das pessoas “, diz Harrison.

Desenhado a partir do coração

Uma das coisas que fazem a rebrand de Perkins e Will particularmente especial é que o conceito de design, estratégia, criação e implementação foram feitos quase inteiramente em casa. Uma seção transversal altamente colaborativa dos designers da empresa, líderes empresariais, comerciantes, designers gráficos e especialistas em comunicações — com a entrada de clientes-chave — trabalharam juntos por mais de um ano para criar a nova identidade. Foi um processo rigoroso, observa Harrison, mas um que resultou em uma marca que é tão bonita como é autêntico.

Atendendo melhor os clientes

Em sua totalidade, a nova marca Perkins e Will representa muito mais do que um novo visual e sensação. É uma plataforma para melhor servir os clientes da empresa, permitindo mais uma expressão personalizada, relevante e moderna da herança e dos valores da firma.

“A marca Perkins e Will é icónica porque foi construída sobre um legado de 85 anos”, diz Harrison. “Mas também é uma expressão fresca e inequívoca dos nossos valores fundamentais — e como esses valores nos ajudam a oferecer soluções de design de classe mundial para nossos clientes. Ele diz ao mundo por que fazemos o que fazemos. “